G50峰会聚焦家电产业新发展格局：场景与变革

探索场景、关注变革、聚焦新发展格局”，这是2020第二届中国高端家电品牌G50峰会的核心议题。在国内大循环与国内国际双循环相互促进的新发展格局下，中国家电产业将以何种姿态迎接新的产业发展周期，实现高质量可持续发展是家电产业现阶段的重大课题。

面对全球疫情持续蔓延的当下，家电市场持续低迷，渠道深度变革、消费升级与消费分级日趋严重的今天，如何帮助家电厂商从博弈到共生，从而实现共赢等问题已经非常严峻的摆在家电人面前等待抉择。

 

 

再度扬帆，G50峰会昆山开幕。12月15日，江南水乡，魅力昆山。由中国家用电器商业协会主办，卡萨帝、品牌专业委员会、中国家用电器品牌研究中心联合承办，奥维云网提供数据支持，卡萨帝、莱克电气、索尼中国、A.O.史密斯、老板电器等高端品牌共同支持的2020第二届中国高端家电品牌G50峰会在中国百强县之首的昆山隆重举办。协会理事单位以上的全国重点TOP渠道商鼎力支持。

 

 

中国家用电器商业协会理事长彭宝泉在2020第二届G5O峰会上作了主题为《双循环下，更要坚定高质量发展道路》致辞。彭宝泉指出，G5O峰会是家电行业发展的大平台，引领和倡导整个家电行业通过转型升级，双循环下我们更要坚定高质量发展道路，高端化、品质化、智慧化就是我们的必须选择。

我们今天会场所展示的卡萨帝、莱克、索尼、A.O.史密斯、老板等就是目前市场上无可争议的高端品牌，他们用实实在在的领先的、前沿的解决方案引导消费者，引领家电产业高质量发展。接下来，我们协会还将在全国范围内开展全国核心渠道商高端品牌联销推广月活动，形成“制造高端、销售高端、服务高端”的积极向上的良好氛围，引导中国家电产业坚持走高质量发展道路。

 

 

山东省政协副主席、民革山东省主委李德强在讲话中表示，加大基础研究，牢牢掌握核心技术，全面提升家电行业核心竞争力是个重大课题。大家都知道，疫情在全球范围持续扩散，以及中美贸易战和国际形势的不确定性，逆全球化思潮泛起，“卡脖子”的关键技术制约我们高端制造业的生存和发展，华为就是典型的案例之一。

 

 

海尔智家中国区副总经理、营销总经理程传岭向与会者分享了《海尔的创牌之路》的主旨演讲。程传岭认为、时代变迁推动了海尔的品牌革新、场景品牌、生态品牌正在成为物联网时代新的增长引擎。在产品品牌时代，海尔打造的高端品牌卡萨帝，以平均单价第一、高端份额第一、市场增速第一引领着高端家电消费热潮。在场景品牌时代，海尔打造的三翼鸟正在以全球领先的爆款场景方案、落地保障的1+N能力，行业唯一的体验元平台三大核心竞争力为用户带来无缝体验、无界生态与无感支付。同时、海尔智家体验云开创物联网时代的生态品牌。

 

 

莱克电气董事长倪祖根在G50峰会作主旨演讲时表示，无论社会怎样变化，高收入高消费阶层是客观存在的。中小型企业的机会在于创新，走差异化、高端化的路线。差异化的一个原则，一是品类的差异化，二是目标客户的差异化。在国际市场上，在专业领域，莱克的创新能力都是公认的。莱克坚持创业的初心，要建中国最高端的这个民族品牌，不图功利，不走捷径，不赚快钱，不忽悠消费者。

 

 

艾欧史密斯（中国）市场副总经理张晖在主旨演讲中表示，价值观是一个企业长久发展的核心。艾欧史密斯146年持久成功的关键就是价值观引领企业不断可持续发展，强调盈利性增长、强调创新、维护良好的声誉、创建好的工作场所、做好公民。在组织创新上，打造信任、赋能、共赢的组织保障，表现在中高端市场上艾欧史密斯在电热、燃热、净水、空净等多个品类中市占比和销售额均位列行业第一。

 

 

索尼中国副总裁洪钢在主旨演讲中强调，用创新和科技的力量感动世界。索尼是唯一拥有完整上下游产业链的电视机制造商，从镜头到客厅为用户需求创造。核“芯”技术是根本，大数据、顾客细分和精准化营销是获取用户的关键。

 

 

老板电器CMO叶丹芃在主旨演讲中表示，厨房是疫情期间用户抱怨最多的场景之一，这将加速厨房升级换代需求。厨房将从1.0时代“烟+灶”升级为厨房4.0时代的“烟+灶+蒸+洗”。“中国新厨房，老板4件套”将全面满足并创造用户对厨房的舒适性需求。全方位阐释了系统变数拷问下的厨电行业面临的新关口和具体对策。

 

 

奥维云网总裁郭梅德作了《从“低价抢滩” 到“推新卖高” 转型 2020年中国家电发展趋势》的产业研究报告，系统分析了家电产业发展现状和未来趋势。从高端渠道、高端体验及高端服务三个维度深刻解读了高端时代的竞争战略。

 

 

中国家用电器商业协会新闻发言人、G50峰会执行主席张剑锋发布了《2020前十个月家电市场运行情况及高端品牌市场表现情况》的通报。受新冠疫情影响，全球家电产业受到不同程度影响，无论生产端还消费端均是如此。全球家电产业链和供应链不可避免的发生变革与重构，中国家电出口表现出较强的韧性和弹性，个别品类创历史新高。

 

 

在高级别论坛《新发展格局：场景与变革》环节中，论坛嘉宾普遍认为，随着消费升级和消费分级并存的新时代下，家电产业正在引领新的发展格局。高端品牌如何做场景，如何应对变革等方面则需要企业做深入的思考、彻底的组织变革和战略抉择。以用户为中心的新时代，体验优先、价值优先、服务优先已经成为高端品牌主流共识。